Colour Run Fun di Rest Area Heritage Banjaratma KM 260B Jadi Strategi Baru Dongkrak UMKM

BREBES, iNewsPantura – Rest Area Heritage Banjaratma KM 260B Tol Pejagan–Pemalang kembali mencuri perhatian publik dengan menggelar kegiatan Colour Run Fun yang diikuti ribuan peserta dari berbagai daerah, Minggu (20/07/2025).

Tak sekadar olahraga dan hiburan, acara ini menjadi langkah strategis untuk mengangkat potensi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) yang berjualan di kawasan rest area bersejarah ini.

Gelaran penuh warna ini tak hanya menyuguhkan sensasi lari santai yang menyenagkan, tapi juga menjadi sarana promosi langsung produk UMKM lokal kepada ribuan pengunjung.

Para pelari yang telah menyelesaikan rute, disambut oleh deretan stand UMKM yang menawarkan aneka kuliner, kerajinan, dan produk khas Brebes.

Deputi Bidang Usaha Kecil Kementerian Koperasi dan UMKM, Temmy Satya Permana, menyampaikan bahwa konsep colour run fun ini efektif untuk menarik massa dan menghidupkan perekonomian di jalur tol trans jawa.

“Kegiatan ini bukan hanya menyenangkan, tapi sekaligus menjadi magnet bagi masyarakat untuk datang, melihat, dan membeli produk UMKM. Ini cara kreatif mempertemukan gaya hidup sehat dengan pemberdayaan ekonomi rakyat,” ujar Temmy.

Menurutnya, Rest Area Heritage Banjaratma menjadi contoh sukses bagaimana lokasi transit di jalan tol bisa diubah menjadi ruang produktif dan atraktif bagi masyarakat. Ia mendorong agar model serupa direplikasi di rest area lainnya di seluruh Indonesia.

Sementara Direktur Utama PT PP Sinergi Banjaratma, Dina Yunanda selaku pengelola rest area, Dina Ayunda mengatakan bahwa Colour Run Fun ini didesain untuk menjadi agenda rutin yang memadukan konsep wisata sejarah, olahraga, dan ekonomi.

“Kami ingin menjadikan Rest Area Heritage Banjaratma sebagai destinasi yang hidup. Bukan cuma tempat singgah, tapi juga pusat event kreatif yang menggerakkan ekonomi lokal,” jelas Dina.

Rute lari yang dimulai dari depan bangunan utama rest area ini, membawa peserta menyusuri lingkungan sekitar dengan atmosfer penuh warna.

Seusai lari, para peserta diajak menikmati produk-produk unggulan UMKM lokal, seperti telur asin, kerupuk rambak, kopi lokal, dan berbagai kerajinan tangan. Kegiatan ini mendapat dukungan penuh dari Kementerian UMKM, Pemkab Brebes, dan pemerintah Provinsi Jawa Tengah. 

Dengan konsep yang terus dikembangkan, Rest Area Heritage Banjaratma KM 260B diyakini akan menjadi ikon baru dalam promosi UMKM berbasis event lifestyle di jalur tol trans jawa.

Editor : Yunibar SP